數字報

5000萬,咋就“變”4個億?

2021-10-08 08:23:36|圖文來源:紫金山觀察

總額5000萬元的南京消費券撬動交易金額4億元;沉浸式、體驗式等創新消費場景成為主流;“首店經濟”引領消費品質提檔升級;外擺國潮點亮城市夜經濟……

國慶黃金週,我市以2021南京國際消費節(秋季)為主線,開展主題消費促進活動300餘場,在南京消費券的帶動效應下,市場熱度不斷提升。記者從市商務局瞭解到,國慶黃金週,全市重點監測的150餘家商貿企業合計實現銷售額21.2億元,同比增長14.2%

十一黃金週,南京各大商圈迎來了爆棚的人氣,國慶消費市場購銷兩旺。南報融媒體記者 段仁虎 攝十一黃金週,南京各大商圈迎來了爆棚的人氣,國慶消費市場購銷兩旺。南報融媒體記者 段仁虎 攝

激發市場活力

消費券撬動交易金額4億元

10月5日晚8點,市民李雪華打開手機一通操作,成功搶到了兩張餐飲消費券。第二天上午,她去家門口的紫燕百味雞買了一堆滷菜回來,輕鬆解決了午飯問題。晚上,一家人又開車去了華採天地,找了家餐廳美美地吃了頓大餐。“兩張消費券都用掉了,兩頓飯省了100元,一家人吃得很開心,超級划算。”

9月26日、10月5日,總額5000萬元的南京消費券最後兩輪發放完畢,精準聚焦高頻消費場景的商超券和餐飲券,有效激發了消費市場活力,掀起席捲全城的消費熱潮。截至10月7日,南京消費券已撬動交易金額達4億元。

國慶期間,市民在龍蟠中路某淮揚菜餐廳用餐。長假期間,南京餐飲市場回暖,一些餐廳包廂基本預定一空,網紅餐飲店等候排隊叫號的顧客明顯增多。南報融媒體記者 徐琦 攝國慶期間,市民在龍蟠中路某淮揚菜餐廳用餐。長假期間,南京餐飲市場回暖,一些餐廳包廂基本預定一空,網紅餐飲店等候排隊叫號的顧客明顯增多。南報融媒體記者 徐琦 攝

江寧、鼓樓、建鄴、高淳等區配套發放1560萬元餐飲、零售、住宿等消費券;秦淮區組織中央商場、肯德基等商貿企業,加碼發放近3億元消費券;南京新百、金鷹商貿、蘇寧易購、京東五星、東方福來德、水遊城等眾多商業企業推出代金券、翻倍換購和疊加滿減等活動,放大消費券“乘數效應”……

一張消費券,帶動起線上線下兩個場景,彙集“政府+平台+商家”三方資源,圍繞南京消費券設計的各種“花式玩法”,吸引眾多市民線上搶券、到店打卡,進一步釋放了消費潛力。據銀聯統計,國慶假期,南京地區交通、餐飲、購物等類別交易額同比增長超過30%。

消費券的發放,不僅激發了南京市民的消費熱情,也吸引了在寧人員和都市圈市民積極參與,有力帶動了我市重點商圈客流恢復和到店購物、用餐人數回升。

據統計,新街口商圈日均客流約28萬人次,恢復至上輪疫情前的83%;百家湖商圈日均客流約12萬人次,恢復至上輪疫情前的112%;餐飲到店消費人數已恢復至本次疫情前的90%以上。

創新消費場景

沉浸式體驗式消費成主流

在華採天地一樓中庭,首次來到南京的“哆啦A夢快閃店”,成了年輕人假期結伴同行的網紅打卡點。哆啦A夢聯名温克爾曼限定版粉色鋼琴,復古小電視裏縱情高歌的呆萌胖虎,以及哆啦A夢家族的精緻手辦,吸引了眾多前來懷舊的年輕人同框合影,重温兒時的快樂夢想。

哆啦A夢快閃店。甘夢 攝哆啦A夢快閃店。甘夢 攝

在商業綜合體逐步同質化的當下,“場景IP”成為打破傳統商業模式的探索方向之一。藝術展、快閃店、復古露營、國潮市集……國慶假期,南京各大商圈、街區積極創新消費場景,商旅文體融合聯動,一站式滿足消費者“吃住行遊購娛”各類需求,不出南京也能度過一個精彩假期。

國慶期間,艾尚能量UP市集在艾尚天地户外廣場舉辦,現場彙集時尚商品、民謠演出、復古車展等,吸引許多市民參觀遊玩。南報融媒體記者 孫中元 攝國慶期間,艾尚能量UP市集在艾尚天地户外廣場舉辦,現場彙集時尚商品、民謠演出、復古車展等,吸引許多市民參觀遊玩。南報融媒體記者 孫中元 攝

笪橋燈市、“六潮雅集”、漢服巡遊、露天電影……國慶假期,煥新升級的熙南里街區“六潮雅集”全新亮相,璀璨燈光下,美食攤位、非遺文創吸引大批消費者前來打卡。在魚龍巷創意街區與老坊巷六潮雅集同期開街的助推下,黃金週7天,熙南里街區總人流量超16萬,達到歷史峯值。街區經營性商户總營業額超800萬元,酒店入住率達98%。

在常態化疫情防控的背景下,“輕旅遊”“微度假”成為很多市民假期休閒的首選,周邊消費漸成熱點。

固城湖螃蟹。南報融媒體記者 段仁虎 攝固城湖螃蟹。南報融媒體記者 段仁虎 攝

在過山車上體驗驚險刺激,乘坐88米高的浪漫摩天輪俯瞰園區全貌,坐上旋轉木馬上重拾童趣……國慶假期,位於浦口的華昌龍之谷每天都是人山人海,這座亞洲單體建築面積最大的室內休閒遊樂綜合體,成為假期親子游的熱門目的地。

  • 相約六合龍袍蟹黃湯包美食文化旅遊節共賞美景、共品美食;
  • 溧水無想水鎮將唐風唐韻與國樂漢服相融合,給市民遊客帶來沉浸式的國風體驗;
  • 高淳推出紅色文化遊、休閒度假遊、美麗鄉村遊等特色旅遊線路
  • ……
溧水無想水鎮,年輕人穿着漢服體驗古風雅韻。無想水鎮供圖溧水無想水鎮,年輕人穿着漢服體驗古風雅韻。無想水鎮供圖

國慶假期,全市商旅文業態聯動融合,各個景區、街區好戲連台,讓市民遊客感受新休閒、微度假、慢生活,全市住宿餐飲市場也強勁復甦,重點酒店宴席爆滿、一房難求。

大牌大展雲集

南京消費更有國際範

這個假期,“國際範”成了南京消費市場的一個熱詞。

世界上最貴的版畫《簡單的一餐》、畫家生前親筆簽名的彩繪版畫《卡納爾斯夫人》、針對人體的立體主義實驗巨型油畫《格爾尼卡》……國慶期間,在環亞凱瑟琳廣場北丘當代美術館開展的《天才之外:畢加索的激情與創造》,吸引了大批年輕人和藝術愛好者前來打卡。這場長三角地區迄今為止規模最大的畢加索個展,不僅刷屏了南京市民的朋友圈,也為所在商圈集聚了大批人流。

《天才之外:畢加索的激情與創造》展。圖片來源:北丘當代美術館BMCA《天才之外:畢加索的激情與創造》展。圖片來源:北丘當代美術館BMCA

國慶假期,太陽落山後的南藝后街,成了一片音樂的海洋。在街頭U藝廣場舉辦的第二屆國際河畔藝術節上,來自南京藝術學院國際教育學院的留學生樂隊敲着手鼓,扭着身段,來自異國他鄉的魅力音樂帶動圍觀人羣肆意歡跳。

第二屆國際河畔藝術節現場。圖片來源:魅力秦淮河第二屆國際河畔藝術節現場。圖片來源:魅力秦淮河

作為拉動消費的新動能,“首店經濟”是南京建設國際消費中心城市、提升城市商業魅力的重要支撐。隨着國內外各大知名品牌進駐南京,國慶黃金週,“首店經濟”引領的新消費、新業態,成了吸引客流、拉動消費、彰顯南京消費國際化特質的重要載體。

3CE江蘇首店以Pink Hotel主題亮相德基廣場,少女心滿滿的櫥窗,隨手一拍都是氛圍感大片;華為在南京區域開業的首家智能生活館,滿載黑科技的“全場景”體驗,更有全新賽力斯SF5華為智選高性能電驅轎跑SUV首次亮相南京;全球限量僅8盞的“小男孩兒與枝形吊燈”亮相野獸派德基店,引來眾多酷愛潮流時尚的年輕人前來打卡……

野獸派德基店的鎮店之寶:全球限量僅8盞的藝術品——“ BEFORE THE BEGINNING小男孩兒與枝形吊燈”。圖片來源:德基廣場野獸派德基店的鎮店之寶:全球限量僅8盞的藝術品——“ BEFORE THE BEGINNING小男孩兒與枝形吊燈”。圖片來源:德基廣場

國慶期間,德基廣場15家新店盛裝亮相,其中不乏各類國際品牌和江蘇、南京首店,引來眾多市民遊客圍觀“嚐鮮”。

大中華區第二家VOCO酒店——南京東方珍珠VOCO酒店假期開業,酒店內燕雀、貓頭鷹和火烈鳥三種吉祥物的裝飾點綴,讓住客流連忘返;火遍上海的芝士蛋糕KUMO KUMO江蘇首店落户新百負一層,排隊買蛋糕成了“新常態”;剛剛開出南京首店的蝴蝶裏餐廳,一道招牌手撕乳鴿,引來眾多美食達人排隊等着品嚐“這一口”……

南京東方珍珠VOCO酒店。圖片來源:南京東方珍珠voco酒店南京東方珍珠VOCO酒店。圖片來源:南京東方珍珠voco酒店

國慶節前,龍湖河西天街、建鄴吾悦廣場先後重磅亮相。兩座商業綜合體首店薈萃,龍湖河西天街260餘家店鋪中,15%是南京首店,40%是區域首店;入駐建鄴吾悦廣場的300餘家品牌,首店比例超過35%。國慶假期,前來“嚐鮮”消費的市民絡繹不絕。

龍湖南京河西天街沉浸式藝術展。圖片來源:建鄴播報龍湖南京河西天街沉浸式藝術展。圖片來源:建鄴播報

紫金山觀察記者 朱凱

作者:朱凱 責任編輯:朱皓