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撬動交易4億元!南京消費券引爆國慶消費

2021-10-08 07:35:58|圖文來源:南京日報

南京消費券撬動交易金額4億元;沉浸式、體驗式等創新消費場景成為主流;“首店經濟”引領消費品質提檔升級;外擺國潮點亮城市夜經濟……國慶黃金週,南京以2021南京國際消費節(秋季)為主線,開展主題消費促進活動300餘場,在南京消費券的帶動效應下,市場熱度不斷提升。記者從市商務局瞭解到,國慶黃金週,全市重點監測的150餘家商貿企業合計實現銷售額21.2億元,同比增長14.2%。

激發市場活力,消費券撬動交易金額4億元

10月5日晚8點,市民李雪華打開手機一通操作,成功搶到了兩張餐飲消費券。第二天,她去紫燕百味雞買了一堆滷菜回來,解決了午飯問題。晚上,一家人又開車去了華採天地,美美地吃了頓大餐。“兩頓飯省了100元,一家人吃得很開心,超級划算。”

9月26日、10月5日,南京消費券最後兩輪發放完畢,精準聚焦高頻消費場景的商超券和餐飲券,有效激發了消費市場活力,掀起席捲全城的消費熱潮。截至10月7日,南京消費券已撬動交易金額達4億元。

孩子們在弘陽廣場的遊樂場裏開心玩耍,樂享假期。 南報融媒體記者 段仁虎 攝孩子們在弘陽廣場的遊樂場裏開心玩耍,樂享假期。 南報融媒體記者 段仁虎 攝

江寧、鼓樓、建鄴、高淳等區配套發放1560萬元餐飲、零售、住宿等消費券;秦淮區組織中央商場、肯德基等商貿企業,加碼發放近3億元消費券;南京新百、金鷹商貿、蘇寧易購、京東五星、東方福來德、水遊城等眾多商業企業推出代金券、翻倍換購和疊加滿減等活動,放大消費券“乘數效應”……

一張消費券,帶動起線上線下兩個場景,彙集“政府+平台+商家”三方資源,圍繞南京消費券設計的各種“花式玩法”,吸引眾多市民線上搶券、到店打卡,進一步釋放了消費潛力。據銀聯統計,國慶假期,南京地區交通、餐飲、購物等類別交易額同比增長超過30%。

消費券的發放,也吸引了在寧人員和都市圈市民積極參與,有力帶動了南京重點商圈客流恢復和到店購物、用餐人數回升。

據統計,新街口商圈日均客流約28萬人次,恢復至上輪疫情前的83%;百家湖商圈日均客流約12萬人次,恢復至上輪疫情前的112%;餐飲到店消費人數已恢復至本次疫情前的90%以上。

艾尚能量UP市集在艾尚天地户外廣場舉辦,吸引許多市民前來遊玩。 南報融媒體記者 孫中元 攝艾尚能量UP市集在艾尚天地户外廣場舉辦,吸引許多市民前來遊玩。 南報融媒體記者 孫中元 攝

創新消費場景,沉浸式體驗式消費成主流

在華採天地一樓中庭,“哆啦A夢快閃店”首次來到南京。哆啦A夢聯名温克爾曼限定版粉色鋼琴,復古小電視裏縱情高歌的呆萌胖虎,以及哆啦A夢家族的精緻手辦,吸引了眾多前來懷舊的年輕人同框合影,重温兒時的快樂夢想。

在商業綜合體逐步同質化的當下,“場景IP”成為打破傳統商業模式的探索方向之一。藝術展、快閃店、復古露營、國潮市集……國慶假期,南京各大商圈、街區積極創新消費場景,商旅文體融合聯動,一站式滿足消費者“吃住行遊購娛”各類需求,不出南京也能度過一個精彩假期。

笪橋燈市、“六潮雅集”、漢服巡遊、露天電影……國慶假期,煥新升級的熙南里街區“六潮雅集”全新亮相,璀璨燈光下,美食攤位、非遺文創吸引大批消費者前來打卡。在魚龍巷創意街區與老坊巷六潮雅集同期開街的助推下,國慶黃金週7天,熙南里街區總人流量超16萬,達到歷史峯值。街區經營性商户總營業額超800萬元,酒店入住率達98%。

在夫子廟等地,《國潮樂起 戲韻秦淮》系列沉浸式演出,讓遊客感受到傳統非遺的魅力。 通訊員 秦萱 南報融媒體記者 董家訓 攝在夫子廟等地,《國潮樂起 戲韻秦淮》系列沉浸式演出,讓遊客感受到傳統非遺的魅力。 通訊員 秦萱 南報融媒體記者 董家訓 攝

大牌大展雲集,南京消費更有國際範

這個假期,“國際範”成了南京消費市場的一個熱詞。

國慶假期,太陽落山後的南藝后街,成了音樂的海洋。在街頭U藝廣場舉辦的第二屆國際河畔藝術節上,來自南京藝術學院國際教育學院的留學生樂隊敲着手鼓、扭着身體,來自異國他鄉的魅力音樂帶動圍觀人羣肆意歡跳。

“首店經濟”是南京建設國際消費中心城市、提升城市商業魅力的重要支撐。隨着國內外各大知名品牌進駐南京,國慶黃金週,“首店經濟”引領的新消費、新業態,成了吸引客流、拉動消費、彰顯南京消費國際化特質的重要載體。

3CE江蘇首店以Pink Hotel主題亮相德基廣場,少女心滿滿的櫥窗,隨手一拍都是氛圍感大片;華為在南京區域開業的首家智能生活館,滿載黑科技的“全場景”體驗,更有全新賽力斯SF5華為智選高性能電驅轎跑SUV首次亮相南京……

國慶假期,德基廣場15家新店盛裝亮相,其中不乏各類國際品牌和江蘇、南京首店,引來眾多市民遊客圍觀“嚐鮮”。

國慶節前,龍湖河西天街、建鄴吾悦廣場先後重磅亮相。其中,龍湖河西天街260餘家店鋪中,15%是南京首店,40%是區域首店;入駐建鄴吾悦廣場的300餘家品牌,首店比例超過35%。國慶假期,前來“嚐鮮”消費的市民絡繹不絕。   

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作者:朱凱 責任編輯:朱皓